21.28亿元公益金背后的传播密码

　　2024年，深圳体彩总销量达90.78亿元，连续八年稳居全省体彩销量榜首；市场占有率64.94%，连续十一年领跑深圳彩票市场；全年筹集体彩公益金21.28亿元，税收贡献1.58亿元。

　　这些数字背后，是深圳体彩始终坚持品牌引领，持续深化责任融合，以创新赋能大品牌高质量发展的奋进之路。接下来，让我们一起通过三个关键词，带你层层解读深圳体彩的2024年度品牌建设工作。

　　传播“有价值的品牌”

　　深圳体彩通过对宣传媒体的整合，形成了报纸有文、广播有声、户外有画、媒体有传播和活动有创新的“五位一体”宣传阵地，将责任彩票理念导入公共讨论空间，推动触达更广泛群体，为品牌传播开辟了新的路径，提升了品牌的知名度和美誉度。

　　广播有声

　　中心在广东广播电视台·珠江之声策划“体彩知多D”责任彩票专题栏目宣传，以广播短剧的形式，开展理性购彩宣传、杜绝非理性购彩，合计发布16期专题节目，播出94次。中心在深圳广播电台新闻频率黄金时间段播出173次音频广告，深化体彩责任、公益、公信价值观的传播效果，扩大体彩宣传覆盖面。